Honda en Emakina lanceren een ambitieuze 360° campagne na de annulatie van het Autosalon van Brussel
Was alles maar zo eenvoudig als kiezen voor een Honda
Door de gezondheidscrisis werd het Autosalon van Brussel noodgedwongen afgelast. Maar Honda en zijn agentschap Emakina vonden het gepaste recept om het non-event om te vormen tot een mooie kans om de zichtbaarheid van het automerk te vergroten, met flair en creativiteit.
Een kwestie van keuze
Wanneer je een Honda koopt, zijn alle opties die je nodig hebt al meteen inbegrepen.
Je moet je hoofd dus niet meer breken over allerlei keuzes en zo ligt je focus op wat echt belangrijk is: in alle rust genieten van je nieuwe auto.
Dit blijkt een winnende strategie te zijn die de consument écht waardeert. In onze maatschappij zijn er al veel te veel grote en kleine dagelijkse keuzes die stress meebrengen en onze tijd roven. Daardoor is alle hulp meer dan welkom. En dat heeft Honda goed begrepen. Het maakt ons leven gemakkelijker en geeft je een goed gevoel!
Dit inzicht inspireerde Honda en Emakina voor de slogan van deze campagne: ‘Was alles maar zo eenvoudig als kiezen voor een Honda.’
3 portretten, 3 fases in de campagne
Honda en Emakina hebben ervoor gekozen om het publiek te benaderen met een nieuwe en meer vrouwelijke look, en met 3 portretten en een campagne in 3 stappen. De aanpak is verfrissend en positief, zeker in een sector die nog al te vaak te mannelijk communiceert en door de gezondheidscrisis soms als verstikkend overkomt.
De eerste fase van deze campagne belicht de dagelijkse keuzes van de consument doorheen de lens van een getalenteerde Antwerpse fotografe, Elisabeth Verwaest.
We volgen deze experte in sterke portretten op haar ontmoeting met drie Belgen, Manon, Dries en Geert. Hun verhalen worden in een teaser tv-spot verteld en zijn online verder te ontdekken. We leren hoe zij op hun manier omgaan met grote en kleine keuzes in het leven. Als afsluiter wordt het duidelijk dat één keuze voor hen wél veel eenvoudiger was, de aankoop van hun nieuwe auto: een Honda Jazz, een Honda CR-V, en een Honda e.
Hierop volgt een bannercampagne met creatieve plaatsing en targeting, versterkt door native artikels en print advertenties in de nationale pers. In de derde fase ligt het accent op bannering en radiospots, om geïnteresseerden tot bij de verdelers te brengen.
Een oplossing op maat voor de crisis
Deze uitgebreide ambitieuze campagne werd door de omstandigheden in slechts twee maanden volledig uitgewerkt. Het resultaat mag er zijn: Honda zal bij alle Belgen aandacht winnen tijdens de uiterst competitieve periode van het Autosalon.
En hoe gaat het verhaal verder?
Dat zal natuurlijk voor een deel afhangen van de evolutie van de gezondheidssituatie in het land. Maar we kunnen in elk geval even optimistisch zijn, want één vraagstuk is alvast opgelost: was alles maar zo eenvoudig als kiezen voor een Honda!
Credits
Client: Honda
Agency: Emakina
Creative Director: Leon Jacobs
Business Director: Amélie Deschamps
Program Manager: Stefan De Haes
Production: Dan Vanderbist & Shabnam Agneessens
Creative team: Léo Destatte & Sébastien Henry
Sound design: Jean-Pierre Everaerts
DOP: Olivier Boonjing
Photographer: Elisabeth Verwaest
Editor: Stéphane Goffinet
Honda:
Marketing Manager - Cars Division: Bart De Leeuw
Events and Marketing Coordinator: Leen Goossens
Digital Marketing Specialist: Charlotte Arts
Digital Marketing Specialist: Noha Saddem